近日，小红书发布了《二次元创作趋势报告》。报告数据显示，目前小红书上的二次元兴趣人群规模已达到了1.37亿；过去一年佳荣网配，二次元内容发布同比增长175%，已成为小红书的第三大内容发布垂类。
这一人群规模，正是近两年来新一代二次元文化破圈、泛化的投射。小红书发布的《二次元创作趋势报告》显示，近两年来，随着谷子经济、主题漫展等线下二次元消费的爆发，二次元文化不再只是一种精神消费，而正在打破虚拟和现实的界限，从圈地自萌的小众亚文化，变成一种与现实紧密结合的大众生活方式。
当二次元走向2.5次元
近两年，谷子经济和痛文化席卷线下。“吃谷”这一IP衍生的周边内容消费，已成为许多年轻人的日常生活仪式，在小红书上，“谷子”相关笔记数量近615万，累计阅读超过330亿，过去一年同比增长超过160%。新一代年轻人不仅买谷、晒谷，更要“一边吃谷一边痛”，用谷子填满生活中的每个角落。报告显示，在小红书上，有超77万人分享自己的痛包，10万人打造了自己的痛车，万物皆可痛相关话题阅读量超过130亿。
“痛式文化”风靡的背后，谷子早已不仅是一种IP周边，更代表着喜爱角色的现实投射和情感陪伴。除了“痛文化”，在小红书上，有超过20万年轻人带着谷子去探店拍照，为角色“推活”(应援)，相关笔记发布过去一年同比增长超260%；还有二次元同好会带着谷子去旅行，让动漫游戏角色也能成为一起看世界的旅行搭子，相关话题阅读量超2亿。
而这种从收藏到陪伴、从线上分享到线下实践的转变，只是二次元融入现实的一个切面。除了谷子与痛文化，二次元文化正在以沉浸的方式，介入年轻人的人生重要时刻与日常生活的各个场景。
在小红书上佳荣网配，有二次元爱好者把婚礼布置成自己喜欢的动漫同款，让喜欢的角色来见证自己人生的关键时刻；有人给自己痛了一个二次元主题的家，二次元出游也正在成为一种兴趣旅游风潮——在小红书，动漫圣地巡礼的相关话题阅读量超12亿，许多同好因为一部动漫，而开启一次取景地同款打卡之旅。
相比过去，这一代年轻人更加注重情绪需求和悦己消费，他们乐于和喜欢的角色在现实世界中也产生连结和交互，从而满足自身情感陪伴和个性表达的需求。这种对IP和角色深入情感联结的热爱，推动二次元与三次元不断双向交融，逐渐形成了全新的“2.5次元文化”。
值得注意的是，这种交融，不仅仅是二次元内容向现实世界的渗透，也是三次元生活与情感对虚拟内容的反向滋养。越来越多的二次元爱好者不再满足于对IP的观看与消费，而是以创作者的身份走入IP深处，通过各种二创形式，为自己喜爱的角色注入新的生命，持续拓展作品的情感外延。
由此衍生的同人文化，近几年也在线上线下迎来了进一步的爆发。在小红书上，“同人/oc”相关笔记数量超2400万，笔记发布同比增长超过220%，累计阅读量超2600亿。而在线下，以CP展(COMIC UP同人创作交流展)为代表的同人展/同人Only也逐渐在国内兴起，在小红书上，其相关话题阅读量已超过45亿，过去一年相关笔记发布同比增长超18倍。
从小众亚文化到大众生活方式
2.5元文化的爆发背后，是新一代二次元人群文化的破圈和转向。
过往，二次元曾被视为一小部分观看ACGN作品的核心消费群体佳荣网配，也一度被和“死宅”、不务正业、奇装异服等标签画等号，甚至连二次元群体本身不愿被称之为二次元。
但如今佳荣网配，80后、90后开始成为实体消费的主力军。作为看动漫长大的一代，这一代人对二次元文化抱有天然的亲近与理解，也赋予了二次元文化更高的包容度。近年来，《哪吒》《原神》等国产动画、游戏的崛起，也带动了国内二次元人群文化的泛化和破圈。
艾媒咨询发布的数据显示，近年中国泛二次元用户逐年稳定增长，2024年已超过5亿人。如今的“泛二次元”群体，不再局限于ACGN的核心消费者，而是包含了所有对二次元文化有兴趣、参与相关消费和社交行为的广泛人群。
如今，在小红书上，不少二次元爱好者，会和父母一起逛漫展、出COS。70岁的@王师傅每天摸鱼 退休后和妻子一起陪着女儿逛漫展，当女儿的COS搭子。二次元不再是不被理解的爱好，而是成为代际之间理解和共情的纽带。二次元也不再只是年轻人的专属，60岁的@随心奶奶，在小红书分享了自己穿着Lolita裙子逛CP31展的故事，在她看来，“60岁正是穿Lo裙的年纪”。
随着人群的泛化，二次元文化，也正在打破年龄、国界和身份的隔阂，逐渐从小众的圈层文化成为一种被大众理解、接受和参与的生活方式、流行文化。
在这一背景下，年轻一代的二次元爱好者不再圈地自萌，而是乐于向外表达自己的“二次元属性”，并将其作为展现自我个性、连接同好的社交货币和身份标签，也愿意更主动地“破圈”。
在线下，年轻人不仅将喜欢的IP融入各个生活场景，还通过组团出cos、参加漫展、集邮扩列等方式，建立起同好兴趣社交网络。在小红书上，过去一年，COS团建相关笔记发布同比增长达400%，COS集邮相关笔记过去一年发布同比增长超60%，相关话题阅读量近27亿。
而在线上，他们也更乐于分享、记录自己的二次元生活方式，在与同好的交流中寻求共鸣。如小红书这样的平台，则承接了这波二次元与“三次元”融合的过程，成为2.5次元兴趣人群交流、分享的同好社区。
新一代2.5次元人群的生活兴趣社区
作为拥有3.5亿月活的生活兴趣社区，从家居、穿搭到探店、旅行，小红书社区里丰富的生活内容，成为了二次元生活方式化的内容土壤。而UGC社区所带来的包容与连接，则满足了新一代二次元人群之间高频交流的需求。
在小红书上，有大学生晒出自己毕业时扎的第一顶痛帽，被上万个同好点赞、抄作业，也有人分享自己所写的冷圈同人文，却在评论区里意外与同好相遇。更有不少用户因喜爱同样的IP，而相约“COS团建”、组织“推活”(为喜爱角色举办庆祝活动)，甚至接力创作“同人图”“同人文”，在虚拟与现实的交错中，建立起真实的同温层链接。
这种同好之间的分享与互动，让原本可能分散的兴趣个体找到了归属感，形成了强烈的社群认同，也进一步推动了二次元生活方式的生长。
洞察到这一人群文化的变化，小红书也从2023年开始，瞄准2.5次元的生活方式潮流，从吃谷玩谷、推活庆生，到COS团建、同人产粮，通过趋势挖掘和话题活动，让越来越多的二次元生活方式在社区里长出来。今年8月，小红书也以2.5次元为概念，打造了首个大型游戏、二次元线下IP活动 RED LAND，吸引了数万同好到场参与。
报告数据显示，如今，小红书上的二次元兴趣人群已达1.37亿。今年7月，小红书完成了从“生活指南”到“生活兴趣社区”的品牌升级，相关数据显示，在小红书上已有超过3000个细分兴趣圈层。二次元人群圈层的形成，正是生活兴趣社区的具象化呈现。
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